[지디넷코리아]웰라쥬가 일본에서 선보인 헬로키티 협업 제품이 일부 매장에서 품절되는 등 현지 소비자 호응을 얻고 있다. 회사는 성분과 효능을 중시하는 일본 스킨케어 시장 소비 흐름에 맞춰 수분·저자극 제품을 앞세우고 유통망 확대에도 속도를 내는 중이다. 4일 관련 업계에 따르면 웰라쥬는 지난해부터 일본 시장 확대에 본격적으로 나서며 온라인과 오프라인 유통 채널을 동시에 넓히고 있다. 현재 일본 주요 뷰티 편집숍인 플라자(PLAZA), 로프트(LOFT), 앳코스메(@cosme), 악사스(Axas), 돈키호테 등에 입점해 현지 소비자와의 접점을 확대하고 있다.일본은 한국 화장품의 주요 수출 시장 중 하나다. 일본수입화장품협회에 따르면 한국 화장품은 2022년부터 일본 수입 화장품 시장 점유율 1위를 유지 중이다. 올해 1분기에는 수입액 약 400억 엔, 점유율 33.5%를 기록했다.최근 일본 스킨케어 시장에서는 브랜드 인지도뿐 아니라 제품에 함유된 성분과 효능을 따져 구매하는 이른바 '세이분카이(成分買い·성분 구매)' 소비가 확산되고 있다. 피부 자극에 대한 우려가 커지면서 수분 공급과 피부 관리, 저자극 제품에 대한 관심도 높아지는 추세다.큐텐 조사에 따르면 일본 여성 소비자의 70% 이상이 화장품 구매 전 성분을 확인한다고 답했다. 시카와 PDRN, 나이아신아미드 등 기능성 성분에 대한 관심도 높아지고 있다.웰라쥬는 이러한 소비 흐름에 맞춰 히알루론산(HA)을 중심으로 한 수분 관리 제품을 앞세우고 있다. 현지 매장에서는 '리얼 히알루로닉 블루 100 앰플'과 마스크를 비롯해 PDRN 앰플, 비타·펩타이드·콜라겐 마스크, HA 겔 마스크 등을 판매 중이다. 특히 지난 9월에는 일본 인기 캐릭터인 산리오 '헬로키티'와 협업한 한정 기획 제품을 선보였다. 웰라쥬가 해외 시장에서 캐릭터 지식재산권(IP) 협업을 진행한 것은 이번이 처음이다.협업 제품은 '리얼 히알루로닉 블루 100 앰플 60ml 기획세트'와 '리얼 히알루로닉 블루 앰플 마스크 7매입' 등으로 구성됐다. 100 앰플 구매 고객에게는 헬로키티 키캡 키링도 제공한다.해당 제품은 9월 말부터 돈키호테 약 250개 매장과 플라자 약 130개 매장, 앳코스메 등 일본 전역 500개 이상의 매장에서 판매되고 있다. 웰라쥬 측에 따르면 일부 매장에서는 1차 판매 물량이 품절되는 등 호응을 얻고 있으며, 추가 입점 매장 확대도 논의 중이다.일본 현지뿐 아니라 한국을 방문한 일본인 관광객 사이에서도 웰라쥬 제품에 대한 관심이 나타나고 있다.올리브영에 따르면 올해 1~8월 외국인 고객 매출은 전년 동기 대비 47% 증가했다. 구매 상위 5개국에 일본이 포함됐으며, 국적별 인기 품목 1위는 기초화장품으로 나타났다.웰라쥬는 방한 일본인 관광객들이 환절기 보습 제품을 찾으면서 '리얼 히알루로닉 블루 100 크림'에 대한 관심도 높아지고 있다고 설명했다.이 제품은 가벼운 발림성과 히알루론산을 활용한 보습 기능을 앞세운 크림이다. 특히 메이크업 전 사용하기 좋은 이른바 '화잘먹 크림'으로 입소문을 타고 있다. 웰라쥬 관계자는 "일본 현지 유통망 확대와 캐릭터 협업, 방한 관광객 수요를 바탕으로 브랜드 인지도를 높여가겠다"고 밝혔다.
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