[지디넷코리아]한국타이어앤테크놀로지(한국타이어)가 인공지능(AI)을 활용해 해외 검색광고의 효율을 높인 성과로 구글 광고 어워즈에서 글로벌 성장 부문을 수상했다.한국타이어는 구글이 주관하는 '2026 구글 애즈 임팩트 어워즈'에서 '글로벌 성장' 부문 광고주 트랙을 수상했다고 12일 밝혔다. 'AI 엑설런스' 부문에서는 파이널리스트에 선정됐다.구글 애즈 임팩트 어워즈는 구글의 AI 기반 광고 솔루션을 활용해 사업 성과와 마케팅 혁신을 이룬 광고주와 광고대행사를 선정하는 행사다. 광고 성과와 확장성, AI 기술 활용도, 캠페인 측정 체계 등을 종합적으로 평가한다.외부 기관이 1차 심사를 진행하고 구글코리아 심사위원단이 최종 심사를 거쳐 총 5개 부문의 수상자를 선정한다.한국타이어는 국가별 시장 환경과 소비자 특성을 반영해 글로벌 27개국의 검색광고 전략을 차별화했다. 각국의 주요 차량 유형과 기후, 주행 환경, 타이어 수요 시기 등을 고려해 키워드와 광고 콘텐츠를 운영했다.특히 미국 시장에 AI 기반 광고 운영 방식을 도입해 기존 검색 방식으로 포착하기 어려웠던 신규 수요와 잠재 고객 발굴에 나섰다. 이 과정에서 검색량은 적지만 구매 목적이 구체적인 롱테일 키워드 2만여개를 새로 확보했다.한국타이어는 미국 시장에서 확인한 성과를 토대로 AI 기반 광고 운영 방식을 글로벌 27개국으로 확대했다. 회사에 따르면 글로벌 광고 효율과 고객 행동 지표는 전년 동기 대비 두 자릿수로 개선됐다.'AI 엑설런스' 부문에서는 생성형 AI 검색 환경에 대응하기 위해 구축한 자체 모니터링 플랫폼이 평가 대상에 올랐다. 이 플랫폼은 생성형 AI 검색 결과에서 한국타이어 브랜드가 언급되는 빈도와 공식 웹사이트 인용 현황 등을 분석한다.한국타이어는 플랫폼을 통해 확보한 AI 검색 관련 정보를 기존 검색광고 전략과 연계하는 등 디지털 마케팅 활용 범위를 넓히고 있다.한국타이어는 지난해 '2025 대한민국 디지털 광고대상'에서도 그랑프리를 포함해 3개 부문을 수상했다. 앞으로 공식 디지털 채널을 활용한 마케팅 활동을 이어갈 계획이다.
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