[지디넷코리아]롯데백화점이 창립 47주년을 맞아 쇼핑백 디자인을 15년 만에 바꾼다. 롯데라는 이름의 모티프가 된 괴테의 소설 ‘젊은 베르테르의 슬픔’에서 색상과 문구를 가져와 쇼핑백과 상품권 패키지에 적용한다.롯데백화점은 창립기념일인 오는 15일부터 본점과 잠실점을 시작으로 새 쇼핑백을 전 점포에 순차 도입한다고 12일 밝혔다. 상품권 패키지는 다음 달 1일부터 바꾼다. 이번 브랜드 디자인 개편은 1979년 창립 이후 여섯 번째다.이번 디자인 개편에는 ‘롯데’와 ‘롯데백화점’의 헤리티지를 동시에 담았다. 롯데의 어원이 된 괴테의 소설 ‘젊은 베르테르의 슬픔’ 속 장면들을 모티프로 활용해 그룹 고유의 헤리티지를 녹여냈다는 설명이다.새 디자인의 대표 색상은 하늘색 계열의 ‘세리니티 블루’다. 소설 속 베르테르가 입은 푸른색 연미복에서 영감을 얻어 2000년대 롯데백화점이 사용한 ‘리비에라 블루’를 재해석했다. 기존의 샴페인 골드 색상은 유지하고 리본은 곡선이 서로 교차하며 감싸는 형태의 ‘엠브레이스 리본’으로 새롭게 디자인했다.쇼핑백에는 ‘My Dearest and Best’라는 문구를 담았다. 소설 속 “다시 없이 좋으신 그대여”라는 구절에서 착안했다. 소재는 기존과 같고 크기는 특대·대·중·소 4종으로 운영한다.디자인 개편에는 프랑스 스튜디오 ‘생라자르’가 참여했다. 파리 사마리탄 백화점 등과 작업한 곳이다. 롯데백화점은 앞으로 선물 포장재와 주요 매장 인테리어에도 새 디자인을 적용할 계획이다.롯데백화점은 지난달 약 10년 만에 새 브랜드 앰배서더로 제니를 발탁했다. 연말에는 본점에 대형 미디어파사드 ‘롯데타운 라이트’를 선보이고, 지하 1층 코스모너지 광장도 새로 단장해 공개할 예정이다.박지영 롯데백화점 디자인부문장은 “롯데백화점이 오랜 시간 축적해 온 헤리티지에 동시대적 감각을 더해 브랜드의 미적 자산과 정체성을 새롭게 정립했다는 점에서 이번 개편은 의미가 깊다”고 말했다.
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