[지디넷코리아]이탈리아 최고급 스키 리조트 두 곳에 KFC가 들어서면서 현지에서 논란이 커지고 있다. 값비싼 스키장 한복판에서 저렴한 패스트푸드를 즐길 수 있게 됐지만, 이탈리아 미식 문화와 산악 지역의 정체성을 훼손한다는 반발도 거세다.9일(현지시간) 가디언 보도에 따르면 KFC는 오는 12월 5일 이탈리아 돌로미티의 코르티나 담페초와 마돈나 디 캄필리오 스키장에 매장을 연다.이탈리아 스키 슬로프에 패스트푸드 매장이 들어서는 것은 이번이 처음이라고 외신은 설명했다. 매장에서는 KFC의 대표 메뉴인 매운 치킨윙과 버거, 버킷 치킨 등을 판매할 예정이다.코르티나 담페초 매장은 해발 2123m에 위치한 팔로리아 산악클럽 내부에 들어선다.하지만 현지에서는 즉각 반발이 나왔다. 팔로리아 산의 시설을 관리하는 팔로리아스파의 대주주 알베리코 자르디니는 “발상 자체가 수치스럽다”며 “코르티나에서 가장 아름다운 장소에 패스트푸드 매장이 들어선다는 것은 터무니없다”고 비판했다.그는 KFC 입점을 중단하지 않을 경우 법적 대응에 나서겠다는 뜻도 밝혔다.자르디니는 특히 같은 건물 위층에 고급 숙박시설이 들어설 예정인 상황에서 패스트푸드 매장이 함께 들어오는 것을 두고 “미친 결정”이라고 주장했다.외신에 따르면 마돈나 디 캄필리오 매장은 돌로미티 반대편 트렌티노 지역 피아나 디 남비노의 해발 1700m 지점에 들어선다. 고급 아프레스키 클럽 바로 옆이다.KFC 이탈리아는 이번 출점을 젊은 소비자 중심의 고객층을 가족과 산악 관광객 등으로 넓히기 위한 전략이라고 설명했다.마르치아 파레 KFC 이탈리아 최고마케팅책임자(CMO)는 “아무도 KFC가 있을 것이라고 예상하지 못하는 장소까지 찾아가 소비자들을 놀라게 하는 것이 우리가 생각하는 KFC의 진화 방향”이라고 말했다.가격 경쟁력도 무기가 될 전망이다. 이탈리아 스키 리조트의 리프트권과 식음료 가격이 매년 오르는 가운데 상대적으로 저렴한 패스트푸드를 찾는 관광객에게 KFC가 매력적인 선택지가 될 수 있기 때문이다.그러나 이탈리아 식문화 업계에서는 부정적인 반응이 이어지고 있다. 식품 유통업체 이탈리(Eataly)를 설립한 오스카 파리네티는 KFC를 두고 “이곳에는 전혀 어울리지 않는다”고 말했다.그는 “이탈리아 소비자들이 우리의 음식 문화를 조금 더 이해할 필요가 있다”며 적은 재료와 좋은 식재료로 만든 이탈리아 고유의 요리를 강조했다.산악 환경 보호단체 마운틴 와일더니스의 루이지 카사노바도 “폴렌타와 루가네가 소시지의 시대는 끝났다”고 꼬집었다.트렌티노 지방의회에서도 “산악 지역의 정체성이 켄터키치킨에 팔리고 있다”는 비판이 나왔다.다만 과도한 논란이라는 시각도 있다. 트렌티노 지역의 오래된 산악단체인 소시에타 알피니스티 트리덴티니의 크리스티안 페라리 회장은 “프라이드치킨 자체에 반대하는 것은 없다”며 “이 문제가 정말 우리가 가장 걱정해야 할 사안인지 생각해볼 필요가 있다”고 말했다.
Continue to ZDNet Korea →You are being forwarded in 6s — stay on this page