生成AIの普及で、消費者が商品を発見し、比較・検討して購入するまでの流れが変わりつつある。一方、CriteoのCEO、マイケル・コマシンスキ氏は、買い物の楽しさは失われず、購買の主導権は小売業者やマーケットプレイスに残ると指摘する。AI時代の広告の役割と、マーケターが取り組むべき3つの施策を解説する。
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